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APP优化方法论 | 如何成为一名合格的信息流广告

写在前面

本文推荐信息流广告相关从业者阅读,全文2236字,分上、下两个部分,阅读时长8分钟。点击阅读原文获取《如何成为一名合格的信息流广告优化师?》PPT

上周发布了《如何成为一名合格的信息流广告优化师?》上篇(点击回顾),跟大家分享了如何通过优化产品分析和文案创意,来努力做个合格的优化师。

下篇来给大家分享一下,各个行业优化师总结出来的方法论,可操作性和可复制性强,有很多是当下投得正火的好创意,这些行业包括APP、电商、游戏、O2O、摄影、美容等行业,今天来着重跟大家聊聊APP行业推广方法论

实践表明,在APP投放中,关键是抓住用户的抓住用户心理痛点,增加吸引度和降低违和度,提升广告互动率和短链点击率。在文案创意层面,这样来优化:

文案简洁明了(最好不超过15字)

巧用数字(三步教你...)

巧用特殊符号【必备】、表情【抓狂】

巧用名人效应(宋仲基说)

能激发好奇或恐惧(月入5万的秘密是...)

细分人群(白领女性必备)

细分场景(夜宵最佳伴侣)

下面以不同类APP的投放案例来说明。

生活工具类APP

以某Wi-Fi类工具APP为例

图片 1

素材分析

1、图片以使用教程实拍图为主要方向,实拍图,某种新功能的使用教程步骤图解,贴近生活实际,给用户“现场感”。

2、文案要全力配合实拍图,主要把用户的注意力引导向点击card图片。

3、文案偏口语化表达。

4、表情用对能增强语境效果。

5、选取的功能点是绝大部分用户最关心的。

以某单车APP为例

图片 2

素材分析

1、 图片以使用真实场景为主要方向,展示使用场景的多可能性 和 使用方法的简便轻易性。

2、 文案比较偏硬广,强调易操作性,套用“iphone这个功能不会用...”,强调所谓的“性价比”。

3、 素材来源于实拍。

社交娱乐类APP

以某交友APP为例

图片 3

图片 4

素材分析

1、 图片以帅哥美女为主要方向,要“秀色可餐”,符合绝大数人的审美,跟文案语境相符合。

2、 文案要引起用户“羡慕嫉妒恨”的心理,从而唤起内心潜在的社交需求注意引导点击图片或下载标签。

3、素材来源:微博网红博主、各类社交APP、INS、美拍美图软件等。

以某音乐类APP为例

图片 5

图片 6

素材分析

1、 图片以人气歌手海报图为主要方向,需要辨识度高、传播度广。(薛之谦、bigbang、TFboys、陈奕迅等)。

2、 文案要拉近fans与歌手之间的关系,称呼亲昵,语境贴近一个狂热fans的感觉(想象自己是某个人的迷妹,你花痴的时候说的话都可以优化成文案)。

房产教育类APP

以某房产类APP为例

图片 7

图片 8

素材分析

1、图片以实拍图为主要方向,实拍图(真实感强烈)的效果比摆拍图(装饰感强烈)的好,用户接受度高。

2、文案:法院拍卖:总价面积单价户型+交通等其他(按照用户买房最关心的通点程度排名文案先后),比如“在××,小两口有个这样的一室户真心不错”。

3、 素材来源:搜房网、房多多、优居客、悟空找房、中原地产、链家等。

以某教育APP为例

图片 9

素材分析

1、图片以展示学习对象为主要方向,展示单词的创意图,引发用户的好奇心。

2、文案要强调学习效果突出,比如“××用这个APP,(达到某个难以完成的效果)”。

3、用夸张表达引导用户点击查看图片,提高用户的兴趣度和互动率。

电商类APP

电商类APP属于APP里在信息流广告中投放持续性和量都比较大的一类,所以方法论上也有很多值得学习的干货。

1、 文案类型

电商APP采用的文案类型主要有以下这些:

推荐安利种草类(好物推荐、优惠种草)

故事类(闺蜜梗、男朋友梗、亲戚梗、老同学聚会梗)

限时优惠类(限ID、限时间、限人数、限优惠力度)

黑科技类(文案多用”震惊“”竟然“”首发“等)

新款上新类(今春、今夏、今秋、今冬最....)

特定人群类(20岁左右的小姑娘...大学生票选最高...)

2、 素材类型

在素材类型上,女性衣服搭配、时令衣服(雪纺裙、针织外套)、包包、美妆品、女性小东西(发绳、耳环、项链)等。

男性更适合衣服搭配、运动鞋、黑科技小产品等。

男女通用素材包括一些新奇小物、家用电器、手机壳、新奇美食、黑科技小产品、生活必需品等。

3、素材寻找方向

基本上男性女性都可以以 衣服搭配 为主,把自己包装成搭配潮人,教人学穿搭的即视感,一般这种素材都是需要美工二次加工,源素材基本上从自己APP站内、淘宝、微博大号及个人、微信公众号、门户网站、同行APP以及一些我们竞品的广告渠道,美工进行二次图片编辑加工才能使用。

4、素材判断标准

①美观度:图片颜色色调是否符合季节性,9张图片搭配是否具有整齐美观性。

②真实度:图片上涉及到的素材是否是生活常用度较高、配图是否有真实感。

③点击欲望:文案和图片的匹配度、优惠折扣的力度、素材的新颖度。

5、文案常用套路

限时优惠类(限ID、限时间、限人数、限优惠力度)+各类图片

例:今春最流行的TOP9款包包,特价9.9,每个ID限购一次>>

黑科技类

例:苹果手机竟然还有这种技能,... / 黑科技防窥手机膜, 首发抢购... +新奇小物

故事类

例:表妹实习月薪3000,经常吐槽钱不够花,但新衣服不断,原来...+各类图片

蹭热点类

例:#杨幂机场照#飞行夹克简直太酷....

逆向思维类

例:听说败家女生都不要戳这里,不然你会.../听说找不到女票的男生...

以某综合电商为例

图片 10

素材分析

1、衣服素材为首,主要以穿搭、搭配为方向。

2、颜色较为清新,文案突出搭配+优惠。

图片 11

素材分析

1、包包鞋子为辅,以最新款、断货款、明星同款作为画面主要内容。

2、在文案上突出新款+优惠。

以某美妆电商为例

图片 12

素材分析

1、素材按品牌、单品、热销、功能等,制作系列素材。

2、文案形式上采用种草类、故事类。

以上的APP投放精华干货,你get了吗?下面还会陆续给大家带来摄影、O2O等行业的优化干货,都会第一时间发布在APP干货铺子上,请大家持续关注!

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图片 13

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